L’hyper local est à la mode, on ne se soucie plus de la ville ou vous résidez ou de la région mais de votre quartier. L’arrondissement est aussi important que l’agglomération aujourd’hui. Le site internet AirBnb, spécialiste mondial de la sous location, à décider de surfer sur cette tendance. Acteur mondial de l’immobilier, il entend bien descendre son niveau d’expertise jusqu’aux différents quartiers des agglomérations. A première vue le pari est réussi.
On a ici un acteur international qui opère à l’échelle locale, à l’échelle d’une agence immobilière. En effet, le site de sous location Airbnb propose aux particuliers de découvrir les quartiers dans lesquels ils proposent des biens à sous louer. Une preuve que le local est une des tendances porteuses dans le secteur de l’immobilier et que la plupart des acteurs devraient s’y positionner.
Vous êtes à New York, vous souhaitez passer quelques jours à paris mais ne savez pas où aller ? Airbnb s’est lancé le défi de conseiller sur les quartiers des principales agglomérations dans le monde entier. Un challenge de taille !
Le nombre d’informations et leur précision détenues par cet acteur mondial au niveau local s’avère être impressionnant. Nous sommes très loin de l’approximatif. Ici, on sent une volonté d’expertise locale de qualité lors de la recherche. Le site internet propose plusieurs critères que l’internaute peut coupler entre eux pour arriver au quartier qui lui conviendra le plus. Des critères de type « shopping » « Artiste dans l’âme » ou encore « pour les oiseaux de nuit ».
C’est la pertinence des résultats qui s’avère être bluffant , difficile de penser que Airbnb n’est pas une agence de quartier tant ses informations sont justes. De quoi satisfaire emplement le touriste étranger !
Airbnb s’inscrit dans l’air du temps et ne cherche pas à décrire ses quartiers avec de longs textes descriptifs. Le site a décidé de s’axer sur l’image en réalisant un superbe storytelling de quartier, racontant la vie du quartier, de ses habitants et laissant le visiteur mettre les mots là ou il en a envie.
Les photographies présentes sur le site sont de très bonne qualité, on sent qu’Airbnb a fait appel à des photographes professionnels pour mettre en avant les quartiers. Certes, tout le monde ne peut se permettre de payer un photographe immobilier, cependant on voit ici l’importance de la qualité de la photographie et l’importance de faire attention à ses prises de vues
Airbnb surfe ainsi sur la tendance qui est à la mise en avant d’image plutôt que d’arguments écrits.
Nous avons ici un exemple d’une stratégie correctement menée, l’utilisateur est mis au centre de l’expérience, le site est à la fois ergonomique et très visuel. Nous avons également la preuve que le marché de l’immobilier local est en pleine croissance sur Internet. En tant qu’agences immobilières, c’est vous qui avez l’expertise pour vous positionner sur ce marché. Bravo en tout cas a cet acteur mondial qui arrive à faire de l’hyper local !
Qu’en pensez-vous, le marché de l’hyper local est-il la prochaine facette du marché pour les agences ? Croyez-vous que ce système est réservé aux seules métropoles ou bien qu’au contraire on peut l’appliquer dans toute la France?
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Ce sont les hoteliers qui vont être contents…
De la concurrence pas très loyale à mon avis: les hôtes payent-ils de la TVA, les taxes de séjours?
Un joli site ! Il est vrai que le coup est fort d’être international et je la jouer local.
Pour répondre au commentaire précédent, cela ne fait pas de concurrence déloyale. En effet, si on déclare sa sous-location on a aussi des taxes à payer, comme n’importe quel revenu. Cela devient déloyale si l’on fait sans bail et sans déclarer mais c’est interdit.
Bonjour,
Très intéressant comme article. Bravo tout est claire.